La nueva joya de Santa Helena

«Crean una nueva joya inspirada en un vino en caja, avaluada en 10 millones de pesos»

Titularon algunos medios de comunicación después del lanzamiento de la campaña del Nuevo Santa Helena Rosé.


Por más de 40 años Santa Helena fue sinónimo de tinto y blanco. Para este lanzamiento decidimos juntar a un vino de culto con un oficio de culto, presentando “La nueva Joya de Santa Helena”.


Como toda joya, merecía algo más grande, así que hicimos una real: hecha de plata, con más de mil circones, avaluada en 10 millones de pesos. Una obra de arte creada por el maestro orfebre que hace las gaviotas de Viña del Mar.

La idea era simple pero grande: 250 cajas numeradas del nuevo Santa Helena Rosé a la venta en tiendasantahelena.cl. Una contenía la joya, las otras merchandising exclusivo. Todos podían comprarla y nadie sabía quién ganaría o qué ganaría. En menos de cuatro horas, todas estaban agotadas. Pero el verdadero espectáculo no era la venta, sino lo que venía después. Cada caja que llegaba a las manos de los compradores era un contenido; videos de unboxing, gritos, risas, la emoción de saber si habían encontrado “la joya”. Cada publicación en redes era un capítulo más de la campaña y el público no podía dejar de mirar.


Esto dejó de ser una campaña de lanzamiento de un nuevo vino y se convirtió en una conversación nacional. Más de 18 millones de visualizaciones orgánicas, titulares en más de 20 medios, y un retorno de 24,6 millones con solo 13 de inversión.

Rosé no fue solo un lanzamiento, fue una historia que todos querían contar. Una de esas historia que hace que el mundo gire en torno a una idea. Convirtiendo una simple caja de vino, en un objeto de deseo, en una verdadera joya.