Capel

CAPEL ICE

  • Construcción de Marca
  • Creación de contenido
  • Creatividad digital
  • Creatividad y producción
  • Diseño gráfico
  • Estrategia y Planificación
  • Estrategias Creatividad
  • Posicionamiento de marca
  • Producción de video
  • Producción fotográfica

 

 

 

El relanzamiento

Capel ICE llevaba muchos años siendo indiferente dentro del mercado. Pasaba desapercibido en góndola y no tenía atributos positivos que lo volvieran un producto atractivo dentro de una categoría que venía en crecimiento. Capel necesitaba cambiar el destino de su ICE, y apostar por renovarse.

Para trabajar en su nueva imagen y rediseño de botella, primero relevamos una investigación de mercado y público objetivo, que nos permitió entender la categoría
y encontrar las oportunidades para el nuevo Capel ICE.

Hallazgo

La frescura literal. Todas las marcas de la
competencia abordaban la frescura de
manera superficial y literal: transparencia,
botellas transpiradas, splash de agua, amigos,
verano. Cuando la frescura en realidad es un
valor social mucho más rico y profundo.

Frescura visual

Capel ICE tenía que llegar a refrescar la
categoría de verdad. Con un diseño nuevo,
reciente, joven, ORIGINAL, fresco de verdad.
Que conecte con un público exigente, digital

y sumamente visual.

Efecto Ice

Creamos la primer botella de ICE que no
necesitas enfriar para verla bien fría.

Nos atrevimos a redefinir los códigos de la categoría,
rediseñando nuestra botella,  construyendo un universo
visual y digital que nos permitió conectar con un nuevo
target e irrumpir en una escena distinta.

Con tan solo un 1.9% de la inversión del líder
de la categoría, logramos superar en un
1200% las ventas esperadas.

El nuevo Capel ICE apareció más

de 5 millones de veces en las pantallas

de nuestro target.

Pasamos de 5,4 puntos de marketshare

a un total de 17,6 en 6 meses de campaña.
Mientras el resto de la categoría decreció.

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