DIEZ:DIEZ
Hola!
Crédito 523, Providencia.
Santiago de Chile.
Región Metropolitana.
7501480
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Crédito 523, Providencia.
Santiago de Chile.
Región Metropolitana.
7501480
Capel
El relanzamiento
Capel ICE llevaba muchos años siendo indiferente dentro del mercado. Pasaba desapercibido en góndola y no tenía atributos positivos que lo volvieran un producto atractivo dentro de una categoría que venía en crecimiento. Capel necesitaba cambiar el destino de su ICE, y apostar por renovarse.
Para trabajar en su nueva imagen y rediseño de botella, primero relevamos una investigación de mercado y público objetivo, que nos permitió entender la categoría y encontrar las oportunidades para el nuevo Capel ICE.
La frescura literal. Todas las marcas de la
competencia abordaban la frescura de
manera superficial y literal: transparencia,
botellas transpiradas, splash de agua, amigos,
verano. Cuando la frescura en realidad es un
valor social mucho más rico y profundo.
Capel ICE tenía que llegar a refrescar la
categoría de verdad. Con un diseño nuevo,
reciente, joven, ORIGINAL, fresco de verdad.
Que conecte con un público exigente, digital
y sumamente visual.
Creamos la primer botella de ICE que no
necesitas enfriar para verla bien fría.
Nos atrevimos a redefinir los códigos de la categoría,
rediseñando nuestra botella, construyendo un universo
visual y digital que nos permitió conectar con un nuevo
target e irrumpir en una escena distinta.
Con tan solo un 1.9% de la inversión del líder
de la categoría, logramos superar en un
1200% las ventas esperadas.
El nuevo Capel ICE apareció más
de 5 millones de veces en las pantallas
de nuestro target.
Pasamos de 5,4 puntos de marketshare
a un total de 17,6 en 6 meses de campaña.
Mientras el resto de la categoría decreció.
